Покупать больше косметики и бытовой химии, потребители закупались впрок

На фоне кризисной ситуации на рынке россияне стали покупать больше косметики и бытовой химии Крупнейшие производители косметики и бытовой химии в I квартале увеличили выручку в Российской Федерации на 20–26 процентов. Крупнейшие производители косметики и бытовой химии в I квартале увеличили выручку в Российской Федерации на 20–26 процентов. Продажи шли хорошо на фоне сообщений о предстоящем подорожании этих товаров: потребители закупались впрок.

О росте продаж свидетельствует данные отчетности за первый квартал таких компаний как Хенкел (торговые марки Persil, средство Pemolux, клеющие составы Moment, средства для волос Fa, Шварцкопф), Beiersdorf (бренд Nivea) и Эйвон. Продажи Хенкел показали двузначный рост, а Beiersdorf нарастила продажи более чем на 20 процентов.

Хенкел и Beiersdorf увеличили продажи в Российской Федерации несмотря на то, что обеим компаниям пришлось в первом квартале поднимать цену на свою продукцию, чтобы компенсировать падение рубля. По мнению финансового директора Beiersdorf Ульриха Шмидта, русские покупатели могут отложить покупку нового роскошного автомобиля, но они по-прежнему готовы купить омолаживающий крем за 10 евро или дезодорант за 3.

Продажи в Российской Федерации увеличила также американская Эйвон: без учета укрепления курса доллара выручка компании за первые три месяца выросла на 26 процентов. Компания объясняет это увеличением числе активных представителей (Эйвон работает по принципу прямых продаж, а не через торговые сети или магазины). Кроме того, компания сознательно не повышала цены на свою продукцию.

При этом в целом по миру результаты Эйвон оказались слабее ожиданий аналитиков: выручка за первый квартал снизилась на 18 процентов. Однако не у всех профильных компаний дела идут так хорошо. Например, шведская Орифлейм отрапортовала о снижении продаж в Российской Федерации на 4 процентов в локальной валюте с января по март. Как В частности в отчете, несмотря на недавнее укрепление рубля, ситуация остается очень сложной, а рынок — очень волатильным. В течение первых трех месяцев 2015 года Орифлейм повысила цены в Российской Федерации, что негативно сказалось на объеме продаж.

В начале года исследовательский холдинг Ромир обращал внимание на то, что, несмотря на снижение потребительских расходов на 22 процентов, россияне увеличили расходы на покупку непродовольственных товаров повседневного спроса сразу на 35 процентов в номинальном или на 15–20 процентов в реальном выражении. В ожидании дальнейшего роста цен многие потребители стали закупать непродовольственные товары впрок.